Ценообразование на рынке медицинской продукции и услуг

Дисциплина (модуль) Ценообразование на рынке медицинской продукции и услуг реализуется в вариативной части учебного плана по направлению подготовки (специальности) 38.03.02 Менеджмент очной формы обучения. 

Процесс изучения дисциплины (модуля) направлен на формирование у обучающихся компетенций. Дисциплина (модуль) обеспечивает формирование у обучающихся компетенций, установленных образовательным стандартом. 

Цель: Формирование системы теоретических знаний и умений в области методологии ценообразования на рынке медицинских товаров и услуг с учетом особенностей хозяйственной деятельности предприятия.

Задачи: Изучить методы ценообразования на различные группы товаров и услуг; изучить экономические основы ценообразования; изучить структуру цен; изучить вопросы организации государственного регулирования процессов ценообразования; изучить особенности ценообразования на рынке медицинской продукции и услуг.

Раздел дисциплины (модуля): Рынок услуг предприятий здравоохранения.

Лекция 1. Медицинская услуга как товар (простая, сложная, комплексная). Сегментирование рынка медицинских услуг. 

Лекция 2. Продвижение медицинских услуг, создание брендов.

Лекция 3. Формирование рынка услуг предприятий здравоохранения. Иерархия потребностей и услуг предприятий здравоохранения. 

Раздел дисциплины (модуля): Стратегии ценообразования.

Лекция 4. Определение ценовой стратегии при выборе и достижении целей предприятия. Ценообразование на различных видах рынков. Принципы ценообразования на товарных рынках с различными условиями конкуренции. 

Лекция 5. Государственное регулирование цен. Цели государственной ценовой политики. Формы и методы государственного регулирования цен. 

Лекция 6. Ценообразование на медицинские услуги. 

Раздел дисциплины (модуля): Ценовая политика в маркетинге услуг предприятий здравоохранения.

Лекция 7. Ценовые системы рынка услуг предприятий здравоохранения. Формирование конкурентной цены на услуги предприятия здравоохранения. 

Лекция 8. Коммуникативная политика в маркетинге сферы услуг предприятий здравоохранения. Учет издержек производства и методология ценообразования.

Лекция 9. Виды издержек производства. Бухгалтерский и экономический подходы формирования цен. Методы установления цены.  

Лекция 10. Конкуренция и конкурентоспособность услуг предприятий здравоохранения. Конкуренция на рынке услуг. Конкурентоспособность услуг. 

Лекция 11. Методологические основы анализа конкурентоспособности услуг. Конкурентные стратегии на рынке услуг.